Руководство компании Coca-Cola объявило о начале производства молока на своих мощностях под премиальным брендом FairLife. Его стоимость будет минимум в два раза выше, чем обычное молоко в американских магазинах. Первое молоко от Coca-Cola появится в торговых точках США в начале декабря 2014 года.

Вице президент Coca-Cola Сэнди Дуглас рассказал, почему молоко под брендом FairLife будет иметь такую высокую стоимость. "Наш продукт особенный. Мы предложим потребителям продукт без лактозы, с пониженным содержанием сахара и очень высоким содержанием белка. Белка в молоке FairLife будет на 50% больше, чем в обычном, а сахара на 30% меньше", — заявил Дуглас. Еще он уверил, что их продукт будет намного вкуснее, чем обычное молоко.

Представитель Coca-Cola считает, что у бренда есть "потрясающий потенциал роста". "Мы не надеемся на очень быструю окупаемость нового продукта. Какое-то время мы будем инвестировать в него значительные средства, но через пару лет наш молочный бизнес принесет нам большую выгоду. Мы исследовали этот рынок и уверены в его росте", — добавил Сэнди Дуглас.

Сейчас на молочном рынке США сложное время, продажи традиционного молока значительно упали и многие производители переходят на производство ароматизированного молока и молока с высоким содержанием белка. На данный момент такой продукт очень востребован в США и спрос на него постоянно растет. Спрос на ароматизированное молоко и молоко с вкусовыми добавками каждый год растет на 4-6%, при этом на столько же падают продажи обычного молока.

Компания The Coca-Cola Company была основана в 1892 году и выпускала только один продукт под своим брендом. Сам напиток Coca-Cola появился в 1886 году, его придумал фармацевт Джон Стит Пембертон, использовавший для производства напитка листья коки. Напиток продавался в аптеке и позиционировался как средство от нервных расстройств. Первые продажи составляли всего 5-10 бутылок в день. На данный момент The Coca-Cola Company самый крупный производитель напитков, сиропов и концентратов в мире.

Согласно сведениям издания, Coca-Cola выходит на рынок в трудное время, когда продажи молока в США падают — в то же время прибыль от молочной продукции с высоким содержанием протеина и ароматизированного молока увеличивается. Старший вице-президент Coca-Cola Сэнди Дуглас предположил, что востребованность Fairlife будет увеличиваться постепенно.

- Опасное питье: молоко и пепси
- Почему не скисает?
- Когда нас лишили натурального молока